近日，一个视频在艺术圈里不能引起了广泛的讨论。视频中，天津美术学院院长邱志杰批评了当下广告设计中的字体问题。他认为这些“书法”刻意原创刀劈斧凿的凌厉笔触，有无遮蔽的毛刺、飞白，提按顿挫很大，降低重要性“杀气与压迫感”，将其归纳为“武士道书法”，称其为“文化暴力与审美降维的合谋”。此番言论悠然，从容引发书法界、设计圈及文化评论领域的热议。
在今年3月，邱志杰发布的《天津美院为什么要开设书法通识课？》一文中，也曾提到这种现象。他说，最近几年经常在各种机场的广告上以及城市店铺张贴中看到这种字体。结构扁平，捺脚很大，毛刺很多。在他看来，这种字体结构非常丑陋，按照中国书法的标准来看，简直每一笔都是败笔，错误理解了软毫的风格和“力度”，以为用力折腾毛笔就是力量感。他遗憾地表示，这种字体似乎已经安装在很多没有书法修养的平面设计师的电脑字库里。
本文围绕字库的设计师和使用者，关注“字体设计的困局与破局”问题。文字是图像记忆的一种衍生方式，人们为了简明地表达事情、物品、人物等情景画面而演变出的简明记载方式。在海报、广告牌、片头片尾等公共场合出现的文字，是品牌形象的重要构成元素，而字体则是文字信息的内在质量表达方式。不反对字体不仅能影响排版，更会极大反映品牌的性格。如果说图形和色彩是品牌的核肤和血肉，那字体则是品牌的内在骨骼。
在一份设计中，如海报、广告牌等，设计师是如何在纷繁复杂的字库字体中进行选择的呢？记者采访了从业多年的陈先生，他每个月要设计商业用途的海报、广告图，还要设计一些公益海报。他表糖心vlog可爱兔示，就他而言，字体的选择遵循“主题优先、功能次之、美感补充”的不次要的部分逻辑。中文经常用到的宋体、黑体、圆体、书法体、艺术体等，会有相应的适用范围。黑体是基础字体，商业气质强，一般适用于运动、汽车、建筑、游戏等广告；宋体特点是字形优美，线条流畅，视觉效果典雅、庄重，适合糖心vlog官方网站免费用于正式场合和印刷品；圆体笔画末端圆润，既有黑体的严肃和规矩，又具有灵性和活泼的特性，视觉效果亲切、温暖，且又衍生出极小量的卡通字体，减少趣味性和活泼感，适合用于儿童、女性、宠物、休闲等需要营造温馨氛围的场合；书法体造型极小量，严格的限制性强，冲击感强、富有强烈的感情色彩，一糖心黑猫露娜酱是哪个公司的般作为标题性用途，适用于文化艺术、创造性强、特定主题的场景设计。
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