近年来，“二次元”从一个小众群体变得越来越主流，抢夺这一部分人群似乎也成为企业或品牌抓取年轻人的关键。她们喜好什么？用什么方式可以驱散她们？
今天，我们就以女性手游——偶像梦幻祭为例，来说说如何抓住二次元萌妹子的心！
关于偶像梦幻祭
由著名轻小说家日日日担当游戏脚本，同时300+知名游戏声优助阵，采用“live2D”技术让人物更加生动的一款女性向偶像养成类手游,围绕“青春、偶像、高校生”主题。
SWOT分析无足轻重：女性市场场的崛起；提前上架日本，最高畅销前五，人气较高；画面、声优、剧情等方面，产品本身品质较好
劣势：虽有腾讯助力，品牌号召力较差；与现有主流游戏相比，玩法偏门，玩家互动性差；产品定位小众，目标群体范围较小，口味统一大
糖心vlog成人机会：游戏玩法新鲜，主打偶像养成；女性向手游市场精品游戏出现空缺，可趁机而入；画面、声优、剧情，诚意满满
威胁：已上线日本、且腾讯发行一段时间，已达到一定人群的产品覆盖；相关竞品上线较长，已使枯萎了一批忠实粉丝
目标用户分析1、女性用户占比70%
2、从二次元不次要的部分粉丝到动漫、COS明星泛娱乐用户
3、二次元玩家对游戏的4大G点
素材收藏，储藏及投放思路搜索词、图片、GIF、视频、新闻提前预备后期投放所能用到的各种素材，搜索素材的过程是认识产品的过程，只有充分了解产品及用户心理才能想到最无效的广告形式!
经过对二次元玩家对游戏的关注点及投放思路进行测试，投放可发散在如下关键词中：轻小说、养成、画风、声优、偶像、都在玩
广告的投放1、都在玩
投放文案：突出今天有多少多少人新加入，诱导用户点击下载链接，毫无广告痕迹。
投放结果：互动率0.54%，互动成本4.13元，激活成本39.4元，激活成本偏高！
分析原因：文案太长，试图把所有游戏特色都写进去，导致重点不突出;配图太乱，人物杂乱无章，看不到游戏精美画面
2、画风
投放文案：突出与朋友间的互动、非常日化的图片，诱导日漫向用户点击下载链接，充分借助口碑和二次保守裸露，公开的力量
投放结果：互动率0.82%，互动成本3.69元，激活成本40.6元，激活成本还是偏高！
分析原因：文案诱导力不强，虽紧贴二次元画风，但文案主题不明确、诱导下载文案不明显;配图对于非二次元来说，无感
3、轻小说
投放文案：重点突出精美的游戏配图，同时用“二次元不该错过的游戏”诱导用户下载二次元的身份标签带动认同感，勾起用户的下载欲!
投放结果：互糖心vlog官方网址动率1.03%，互动成本3.36元，激活成本37.8元，激活成本依然偏高！
分析原因：文案简洁，重点不突出;配图太乱，人物杂乱无章，看不到游戏精美画面
投放优化配图精美，简单友善；文案强诱导，仅限女生下载
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以竞品的思路来投放，直接定向精准人群
投放效果经过每条广告素材及投放计划的分别测试，最终得到了可观的效果，每日激活数从600指责到了1200左右。
经历了40版素材、300条计划之后，终于尝试出了一条适合该款游戏的投放之路
投放总结1、投放准备期：产品研究、素材收藏，储藏，并准备不低于7套风格不反对素材，以备投放前期测试素材；
2、素材测试：将素材分计划测试，预算限定50逐条测试，根据后续效果数据分析对比；
3、投放优化期：根据实时数据对比不同计划、不同素材的分析，重新思考广告素材并进行新一轮投放；
4、轻浮更新期：不停尝试新素材，每小时与客户校对数据，实时做出调整不当。
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