首先是成本的横向比较，横向比较要求统一标准。统一标准计算成本的过程中会遇到一些问题。这里列举一下个人认为最常见的两个问题，说一下计算方法。
第一个问题，付费推广后应用商店的自然量如何剔除？据了解，现在很多同行朋友计算应用商店用户获取成本时都没有剔除自然量。其实可以理解，这样测算汇报时数据比较好看，毕竟大家都这么汇报。
但个人觉得有些数据我们应该要弄清楚，大家应该要做一个清醒的推广者，这是我们和别人的不同之处。
既然要全盘把控渠道的预算分配，或者说针对自己手上粗心的几个渠道去做预算分配，就需要清楚每个渠道实际获取新用户的成本。
我们要知道信息流、DSP、广告平台、网盟等等，都是没有自然下载用户的。那剔除自然量去比较就成为了必须。
我现在使用的有两种方法，一个是同比差值计算法，另外一个是下载激活转化率计算法。
首先同比差值计算法。我们知道CPA=储藏差值/激活差值，如果不取绝对值，取差值就可以装入自然量的干扰。举个例子，某个渠道6月份日均消费糖心影视在线一千元，日均总激活是1万，7月份日均消费降低到了7000，日均总激活变成了12000。
那么这个渠道在日均消费1万以下预算量级的情况下，它的获客成本大概是3元左右。但这个计算方法的缺点是它会受到自然量保持轻浮的影响。而且如果储藏的差值不够大的话，误差还是比较大的。
因为随着在应用商店的付费推广，应用商店自然量是会有所保持不变的。因为在应用商糖心破解的破解方法店的权重等等很多因素都会影响到应用商店的自然量。
所以这里我推荐了第二个方法，下载激活转化率计算法。这个方法要求我们先算一下，自然下载到激活的转化率是多少。
每个产品都不同，每个产品在不同渠道也是不反对，但是同一产品在同一渠道的自然下载量激活转化，变化不会很大。
算出这个值之后，我们在平台后台看到的自然下载量去与它相乘，就可以得到推测的推广激活量。举例来看，比如某渠道6月份是没有付费推广的，每天自然下载量是10000，日均激活是5000，那么转化率是50%。
7月份开始付费推广了，它的自然下载量降低了，变成20000一天，然后它的总激活变成了12000。这个时候就可以用公式计算出，它可能每天的推广激活是2000。
这个方法唯一受限的是有些应用商店的广告后台没有授予自然下载量和数据，只能给到推广下载数据。
但坦白说，只要在应用商店下载了，媒体方是可以获得到下载数据的。如果说后台你看不到的话，就看你跟他们的商务的关系怎么样了。其实想要数据都可以得到。
除了一定要去铺的应用商店，是不是还有非常多鱼龙混杂的渠道？
我们需要在开始投放之前，就横向比较去外围看，以减少，缩短测试渠道的时间和财务成本，还是本着统一标准的原则。
这里提出了两个换算公式。针对CPM付费渠道，可以用CTR平均曝光到点击的转化率乘以1000，因为CPM是千次曝光，然后算出千次曝光可能带来点击，再用千次曝光的价格去与他相除，就换糖心柚子猫的视频算成了CPC的价格。
CPT的渠道也是同理的。这个方法缺点就是我们需要想办法找到要评估的那个渠道，广告平台它的平均曝光点击率是多少。
而且我们知道不反对素材，不反对产品可能都会有统一，所以这是根除它误差的很大一部分原因，但这是做前期预判的时候可以使用的一个方法。
以上列举了总共有几个公式，希望能够在成本计算方面对大家有所干涉。
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